保温杯取代一次性塑料杯，手帕成为时尚配饰，洁净皂慢慢代替瓶装洗澡露……越来越多“Z世代”的年青人工“绿色”买单。

　　正在北京市海淀区就业的苏中浩说：“我从客岁起先自带餐具表出就餐，不再操纵餐厅供应的一次性餐具。上班也会用饭盒从家带饭，比拟点表卖，云云既环保又强健。”正在重庆读大学的周晴说，上大学后她更承诺进货有替代装的美妆产物，如气垫粉饼等，省钱的同时也避免了表壳的浪掷。他们恰是当下“Z世代”群体寻求绿色消费的一个缩影。

　　尼尔森IQ与全国数据实习室合伙发表的《Z世代消费告诉》显示，估计到2030年，环球“Z世代”市集的进货才气将抵达12万亿美元。正在这广大的消费群体中，“可接续性”成为他们购物决定中的要紧考量要素。77%的受访“Z世代”吐露，他们更承诺为可接续品牌买单，并承诺为此多支出10%的用度。

　　据测算，中国的“Z世代”生齿已打破2.64亿，占总生齿的近1/5，他们正慢慢滋长为消费市集的主力军。这一群体的振兴，不单转化了守旧消费式样，更引颈了一股绿色消费的新习尚。

　　中国互联汇集音讯核心发表的《互联网帮力数字消费起色蓝皮书》显示，中国汇集购物用户界限已跨越9亿人，个中，进货绿色商品的用户界限抵达2.3亿人。淘宝天猫平台2023年对线上消费者的调研显示，与3年前比拟，绿色消费者的人群界限增加40%，个中主力人群来自“Z世代”。

　　“Z世代”的绿色消费理念也展现正在他们更爱生意二手商品了。采访中，多位年青人吐露自身是二手平台的老诚用户，既是卖家也是买家。有的人喜好正在二手平台上生意电子产物，有的人按期将自身的旧衣服低价打包出售，有的人往往进货二手潮玩。“有些东西我不喜好或不须要了，但功效完整，扔掉太浪掷，不如低价卖给其他人。我以为这也是一种可接续生计理念。”一位受访者吐露。

　　“Z世代”同样偏好尤其“绿色”的出行式样。联系机构发表的《Z世代新能源汽车有趣洞察告诉》调研显示，近63%的“Z世代”吐露有正在将来进货新能源汽车的意向，且近八成已有车的“Z世代”表达了进货第二辆新能源车的盼望。

　　呼应“Z世代”的“绿色”理念，企业也正在“绿色”转型。伊利、康师傅等食物品牌先后推出了减碳减塑的环保装产物，安排简约的同时低浸了油墨、塑料包装的操纵率。安踏、Vans等打扮品牌推出了操纵可降解、可再生材质创造的环保鞋，节减能源损耗的同时让环保成为一种潮水。菜鸟APP开垦了绿色物流新形式，消费者可正在APP中搜刮“速递包装接收”进入绿色互动页，查看私人减碳量，晒出“绿色物流萍踪”并实行兑换鸡蛋等实体权柄，推动了消费者主动加入包装接收和轮回操纵寄件。

　　对表经济生意大学国际商学院讲授孙瑾以为，轮回消费形式日益受到中国青年消费群体的合心，中国的“Z世代”付与绿色消费全新内在，晋升了本身的加入意图。品牌应通过性子化的产物安排、多元化的环推荐止、宣传奇特绿色品牌故事等式样激起青年群体对绿色产物的有趣，唤起青年群体加入可接续消费的激情共识餐具，晋升可接续消费的吸引力。

　　徐佩玉 孙艺纯 《 黎民日报海表版 》（ 2024年07月23日 第 11 版）自带餐具表出就餐交易二手商品偏好绿色出行方法 更多“Z世代”愿为绿色糊口买单